从潮流电商入局元宇宙平台，「HOTDOG」探求真假分离新玩法

文｜胡佳琳、韦雯

编辑｜彭孝秋

自2022年8月以来，国内数藏市场开端堕入低迷状态，继幻核宣布中止出卖数字藏品后，腾讯旗下的TME数字藏品也被曝处于“近乎停摆”的状态。市场降温、大厂撤离，数字藏品未来如何展开，是各大平台亟需回答的问题。

「HOTDOG」是36氪长期关注的潮流元宇宙平台。平台经过衔接潮流范畴资源，运用区块链技术和多元营销方式，发布了多款数字藏品、数字IP等数字化衍生品。

在HOTDOG平台所搭建的潮流元宇宙中，实体物品跟数字商品捆绑在一同，将线上虚拟文化消费品与线下实体经济相分离，消费者置办实体产品后还能够在电商中兑换商品购物优惠券。HOTDOG已不局限于单纯的数字藏品平台，而是与实体经济相分离，探求元宇宙“真假分离”的商业方式。

目前，HOTDOG曾经与万科、百联股份等实体批发商展开协作。HOTDOG开创人兼CEO史明表示，对品牌商而言，共筑元宇宙城市能够将传统批发与元宇宙平台分离在一同，从而增加其曝光量，吸收更多“Z世代”的潮流喜好者。

HOTDOG为其提供元宇宙品牌营销计划，例如在与百联股份的协作中，HOTDOG尝试了O2O的方式：消费者在线下购物，当满足一定的条件后将会得到一份数字藏品盲盒，经过积纳人物群像，消费者能够在元宇宙中体验打折或积分兑换的权益。这种打通线上与线下的消费方式，为品牌营销注入生机的同时也拓宽了受众群。

在版权实物品方面，HOTDOG也有所涉猎。今年年初，发布的真假分离元宇宙产品——交互手表，就将虚拟藏品与实体物品相分离，经过区块链智能合约，生成数字化独一标识。用户不只能够应用区块链对实体物品中止追踪溯源，还能够经过数字技术在元宇宙平台用基础零件体验手表的拼建。史明引见，这不只打通了虚拟与理想边疆，还增加玩法，将艺术、珍藏、商业、社交价值四重合一。

HOTDOG手表

HOTDOG主要面向“Z世代”的国潮喜好者，品牌目前也在积极探求与明星艺人的跨界协作。李一桐、杨超越等明星纷繁上身HOTDOG IP的潮流衍生单品，经过明星增加品牌的曝光，将艺人粉丝转换为HOTGOG的新增忠适用户。这一方式也是在国内对艺人与数字藏品平台协作的重要探求。

HOTDOG IP潮流衍生单品

HOTDOG团队近七成的人员专注于技术的研发，开创团队来自海外上市公司。HOTDOG最初为用户提供AI球鞋鉴假功用，以吸年轻消费群体。往常，品牌方和创作者等能够在HOTDOG平台上运用AIGC技术，创作数字藏品与实体版权物品。

目前，HOTDOG日活40万人次，共1500万用户数量，协作品牌方100余个，平台上线数万个数字藏品。资本化方面，2022年，HOTDOG取得人民币基金紫竹创投与头部美圆基金的多轮融资。