早在几个月前，就有各路专家预测，在疫情得到有效控制、生活逐步恢复正常之后，国民会把禁锢了几个月的“洪荒之力”用到消费上。 但真实情况却并未如预期上演，哪怕是像生活、娱乐这样的日常消费品类，也并没有大面积出现所谓的 “报复性消费”。 但也并不是波澜不惊，还是有几个商品市场的行情，比起疫情期间出现了肉眼可见的火热，比如 奢侈品。
央视财经频道报道，8月份以来，全国各大城市的奢侈品店门口都排起了长队，有不少门店甚至在工作日都需要排上15分钟才能进店。 各地网友纷纷发来现场实拍，并附上评论： 难道经济情况不好的人只有我吗？
地产公司第一太平戴维斯在6月份发布了一份名为《2020 China Luxury Boom（《2020中国奢侈品大爆炸》）的报告。 文中提到，在今年2月，疫情最严重的时期，国内北京、上海、广州、深圳、成都、武汉六大城市的顶级商场客流量较往年平均水平跌了80%，但到3月已经开始回暖。 到了6月份已经达到了过去24个月的平均水准，这也是2020年以来的首次。可见消费者对“进奢侈品店买买买”心，早已饥渴难耐了。
更让人诧异的是，大家争相排队购买的奢侈品，在不久之前才刚宣布提价，且涨幅超过往年的正常水平，香奈儿此次涨幅达到了15%-20%。 某款热销的包单价就涨了7000元，而另一边路易威登的涨幅也达到了10%。而且这已经不是这些奢侈品今年第一次涨价了。 当问及店员具体情况时，店员表示，今年还会再涨。至于涨价的原因，官方摆出来的，自然是“因为疫情，原料、人工、运输成本都在加”这样冠冕堂皇的理由。
有趣的是，因为疫情，这些奢侈品店在欧美本土市场已经关了不少门店，很多商品的价格只有中国标价的65%-70%。但还是止不住销售额直线下降，但是在以 中国为首的东亚地区，这些品牌却底气十足地 连提数次价格，而且还屡试不爽。 情况一对比，国人 “人傻钱多”的土豪气质就再度显现出来。
死心塌地在店门口排队等着“一手交钱一手交货”的顾客中，确实有一部分是消息不灵通，以为自己是赶了早集，还能在涨价前赚点便宜。 但大部分人，还是在“明知山有虎”的情况下，依然心甘情愿买单的。 一部分人是照着“买涨不买跌”的风投思路准备“囤点货过年”，剩下的人里，就是真心喜欢它家的产品，因为疫情的原因不能出国也没有代购，那么加“点”钱也是可以接受的。 这就不得不佩服这些奢侈品牌对于中国市场了解得透彻了——不管涨不涨价，核心消费人群，尤其以 北上广大城市为代表的成熟消费者为主，他们的需求是不会受太多影响的。
这时候来一个反其道而行—— “涨价去库存”。把消息提前散出去，制造点恐慌，然后花钱找点托，搞搞羊群效应，这场面不一下子就得热闹起来了？ 数据显示，受疫情影响，2020年全球奢侈品市场规模预计缩减20%至35%。LV母公司LVMH集团发布的数据显示，今年一季度集团销售额为105亿欧元，同比下滑17%。 但在中国，奢侈品市场已经率先反弹—— 我亏损的钱一定要从中国这赚回来！
国人到底有多爱买奢侈品呢？麦肯锡在19年4月份发布了《中国奢侈品报告2019》，第一部分就引用了几个让人咋舌的数据： 2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到了7700亿人民币（数据来自银联的奢侈品消费记录），约占全球奢侈品消费的三分之一。 按目前的增长趋势来看，到2025年，国人的奢侈品消费额将会翻接近一番，达到1.2万亿人民币，届时这个数据的比重将会达到40%。
从这些数据来看， “中国人是世界上最爱买奢侈品的”这句话，没有大毛病。 从年龄结构来看，购买奢侈品的人群在低龄化，消费主力军是当家作主的80后，而目前来看，90后隐隐有赶超之势，两者的占比分别是43%和28%。
年轻人消费观念超前，又乐于去了解新事物，加上品牌洞悉年轻消费者的心理，各种KOL带货、社交媒体营销、电商直播、线下主题活动等各种“种草”手段玩得贼溜。潜移默化中，年轻的朋友们对带着光环的奢侈品着了迷。 《中国奢侈品报告2019》的受访者们，平均每周要花3-5小时研究相关的资讯，这也将成为他们入场、晋升“高级玩家”的资本。 哪怕对奢侈品文化完全不感兴趣的人，在被各路媒体轮番轰炸，身边的人也在争相讨论之后，也不免要注意起这些闪亮橱窗里的昂贵展品了——“现在买奢侈品已经是那么稀松平常的话题了吗？”
于是乎，吃了安利的消费者“一入豪门深似海”，加价竞购，线上抢购，托人海外代购，排队买、分期买，甚至贷了款也要买。真的囊中羞涩但又心心念念，也不是没有路子。 在网购已经如此发达的年代，你可能只要花十分之一甚至更低的价格，就能买到“高仿”。有利益的地方就有山寨，而且国内山寨奢侈品的功夫，也已经是突飞猛进。
图片来源：南方都市报 在上海警方近日破获的一起特大假冒注册商标案中，犯罪团伙就做到了假货 比真品还要更早上市。为了蒙骗消费者，这伙人甚至还在包里额外加了一片NFC芯片，扫一下就能直接连到LV的官网——真品包是完全没有这个功能的。
还有的从“发货地、产地”动手脚，明明是在广西贵港生产销售的假包，散到福建广东，再到境外去走一圈，“出口转内销”，回到国内消费者手上，就好像是镀了真金一般了。 “便宜没真货？不存在的，我从国外买的。” 反正只要有了这个Logo标，哪怕你材质低劣，手艺粗糙，气味浓重，都是可以被原谅的。
据悉，上海这个小作坊式的犯罪团伙，涉案金额已经达到了1亿元，广西的这个案子，涉案总金额更是高达4亿元！可见明知有诈，还愿意上钩的，大有人在。 奢侈品销售在国内形势一片大好，除了催生了 制假、贩假这条黑暗产业链之外，还带动了鉴定行业的兴盛。因为一般情况下，专柜是不提供鉴定服务的，所以如果你从非门店的其他渠道够买了奢侈品，感觉心慌慌不踏实，就只能去找第三方鉴定。
但一是鉴定方鱼龙混杂，有机构、网站、APP甚至自称有鉴定证书的个人鉴定师；二是鉴定没有具体的参数标准，大部分靠的是“经验”；三是门店柜台正常情况下不认可第三方的鉴定结果。 所以，遇到破绽明显的算你运气好，遇上足以乱真的，你可能也就是白花几十几百买了个心安。
但这次上了当怎么办呢？ 下次还买呀！大不了换个地儿买呗！ 看着“奢侈品报复性消费”的现象，很多围观群众看了直摇头，表示不理解，甚至带着一些鄙夷（当然你可以说他就是“酸”了）。 但无论你用什么词来做负面评价，你总归无法否认一件事：钱是人家自己的，犒劳自己也好，虚荣跟风也好，讲究品质也好，愿意怎么花，你管不着！这叫“周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨”！
奢侈品爱好者这股“涨价劝不退，上当不后悔”越挫越勇的执着劲，倒也正应了麦肯锡这份报告里开篇标语所说的： “奢侈品市场，得中国者，得天下！” 参考资料 1.《China Luxury Report 2019》.McKinsey&Company 2.《2020 Luxury FirstLook》. Boston Consulting Group 3.《2020 China Luxury Boom》.savills 碟子有话说： 你买过哪些奢侈品？体验如何？ - End - 看完了？再多来几篇 朋友，请呵护好你的菊花 七夕不仅仅是情侣们的狂欢 牵好狗绳怎么就那么难？ 记得“分享、点赞、在看”三连呀！
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