“口红效应”失灵了？

图片来源@视觉中国

文 | 巨潮WAVE，作者｜小卢鱼，编辑 | 杨旭然

文 | 巨潮WAVE，作者｜小卢鱼，编辑 | 杨旭然

近日，一张“3.8妇女节“各大美妆个护品牌的销量图在互联网上传播，国内外大牌化装品的销量简直都呈现了大幅降落，大量网友诧异不已。

3.8 大促实践上是化装品行业在双11 和 618 之后最为重要的大促活动。2021-22 年淘系（淘宝+天猫）美护行业年内销售额占比前三高的月份依次为 11 月/ 6 月/ 3 月，分别占全年 22.8%/ 13.3%/ 7.9%，对应的就是双11、618和3.8大促。

双十一、圣诞、新年和情人节四个消费抢手时段之后，不少消费者可能刚囤购了一批商品，暂时还没有置办新品的需求，加上商品折扣力度较小，招致“3.8妇女节”时美妆个护产品销量疲软。

但是，今年“3.8妇女节”时的美妆个护品牌销量对比去年同时段，仍呈现了庞大降幅，不由让人困惑，这背地代表着的到底是化装品行业展开的深层次变更，还是经济环境的进一步恶化，以至是女性消费思想的彻底改动？

01 平价的胜利

倘若网上传播的数据真实，那么意味着这次“3.8妇女节”促销期间销量下滑最凶猛的简直都是国外大牌，特别是主力产品单价最高的那些。好比雅诗兰黛销量同比下滑43%，La Mer销量同比下滑47%，资生堂销量同比下滑57%，Sisley销量同比下滑60%。

上述品牌的彩妆线并不知名，护肤产品价钱则较高，一瓶面霜的价钱都有1000+，倘若凑齐一套水乳、精髓及面霜，价钱最低也要3000元，并且通常只够运用3个月。

固然前几年在微博、小红书等平台上也盛行过对这种“贵妇品牌”的追捧，但阅历过三年疫情对经济的负面影响后，不少消费者已不再甘愿为高溢价的护肤产品买单，反而追求起“平替产品”。