普华永道：估量2025年中国朴素品市场范围将占全球朴素品 ...

2月9日，普华永道发布《中国内地及香港地域朴素品市场洞察》讲演。前海传媒重新闻发布会上了解到，随着旅游和社交活动逐步步入正轨，全球朴素品市场正稳步复苏，估量至2025年全球市场范围将以11%左右的年均复合增速增至4,447亿美圆。其中，亚太地域已成为全球朴素品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，估量2025年中国朴素品市场范围将达8,160亿人民币，届时将占领约25%的全球朴素品市场份额。

全球朴素品市场趋向

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示：“依据普华永道2023全球消费者洞察调研，高净值人群（即个人财富大于100万美圆的群体）仍为朴素品消费主力，而经过多元的产品选择及DTC（即直面消费者）转型将为朴素品牌拓展更普遍的客群并提升消费者触达与购物体验，全球朴素品市场将更具容纳性。”

可持续展开和循环经济是当下朴素品市场的两大关键趋向，品牌越来越认识到要尽力避免价值链环节中引发质疑的商业行为和严重风险，好比积极强化采购、消费、运营、运用和回收等价值链全环节的可持续和可溯源。此外，经过循环应用完成可持续价值链闭环也鼓舞二手、回收、租赁和共享朴素品市场的高潜展开，估量全球二手朴素品市场2021到2027年年均复合增速将达近13%。

中国内地朴素品市场趋向前瞻

普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬表示：“从中国内地朴素品市场趋向来看，高净值人群和90后正在引领展开，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，喜欢中国文化和国潮，关于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的希冀。朴素品企业需求做好准备，经过打造可持续价值链、加快数字化渗透，不时延伸多元产品与效劳满足给更普遍的消费群体需求，分离本地化营销积极拓展新渠道，经过尖端技术提供杰出、共同的消费体验。”

依据讲演显现，朴素品牌注重中国市场，将融入重要节日和传统文化作为共同的竞争战略，吸收中国消费者眼球，争得一席之地。好比盘绕中国重要节日，首发新品及限量款，打造概念店、快闪店与消费者深度互动。2022年七夕，多个朴素品牌在天猫奢品推出800余款七夕限定新品，积极参与中国节日的营销活动。此外，朴素品牌还推出融入中国传统文化的定制化或本地化产品，加速赢得市场份额。如某头部朴素品集团将中国茶文化和护肤品融合，运用传统中医理论，在线下店提供推拿和刮痧等特征效劳。