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标题: 从香奈儿咖啡店到法国气泡酒店，“快闪”营销成为潮流！ [打印本页]

作者: fuwanbiao 时间: 2017-6-27 21:25
标题: 从香奈儿咖啡店到法国气泡酒店，“快闪”营销成为潮流！
从快闪咖啡店、快闪甜品店、快闪市集，到快闪酒店，各类快闪店已经成为了网红，“快闪”概念逐渐成为各品牌体验营销的潮流。

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朝阳大悦城Linefriends快闪店

众所周知，快闪文化是一种短暂的行为艺术，在指定地点、时间做一系列短暂的行为，然后迅速离开。它的核心在于制造惊喜，开始主要以歌舞为主，现在这个概念被品牌营销引入，各类快闪店相继出现。
快闪店通常临时设在商业发达的地段或特别的地点，开设时间较短，通常在几天到几个月之间，展示的商品通常是最新设计出来、甚至尚未规模化生产的，店铺设计往往极富创意性和视觉震撼力。快闪店的目的不在于销售，而是为了宣传品牌、试水消费者与市场。
Chanel COCO Café快闪咖啡厅

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越来越多的快闪店不局限在商业地段，有的出现在了意想不到的地点。
2011年，H&M的一家快闪店出现在了荷兰海牙的席凡宁根海滩，开设时间仅为两天。
HM海岸快闪店

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这样开在特别位置的快闪店，逐渐演变成了时下流行的“快闪酒店”。它可以被理解为是一种酒店级别的“高级帐篷”，即建即拆，客人聚集到哪儿就盖哪儿，随着季节迁移到最美的景观。

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气泡酒店（Bubble Rooms），位于法国的一些野外树林中，为愿意接近大自然、真切感受回归自然景色的顾客提供了极为特别的放松体验。起初，气泡酒店会跟随季节变化而移动，顾客可以根据自己的偏好选择需要去往的地点。

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Epic Retreats酒店位于英国威尔士，是由当地旅游产品改革基金和一家建筑事务所建造的，设计师是从“古堡之地”威尔士古老神话中获得灵感的。

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那么，为什么“快闪”概念如此受青睐呢？
高度的灵活性和性价比

根据睿意德的报告，购物中心中普通品牌租期在3年左右，主力店租期可达8到10年。快闪店则体现出了明显的短租期特点，65%的快闪店租赁周期在10天以内，86%处于一个月以内。流动的品牌更换，保证了消费者对于购物中心的新鲜感，进而演变为逛商场的动力，品牌和商场也形成了互利的关系。

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相比传统酒店通常需要花费五六年的建设时间，快闪酒店可能只需要两到四周，快闪酒店的租金通常也只有传统酒店的三分之一左右。
由于高度的灵活性，快闪店能够开到一些传统店面无法开设的地点，可以充分利用地点、季节的特色，制定出独一无二的创意和体验。
迎合消费者心理，有效传播品牌

快闪店迎合了消费者追逐新鲜事物的心理，它的“昙花一现”正是抓住了对消费者于未知事物的好奇、对于转瞬即逝的事物的迷恋、对于限量的追求，极具趣味和设计感的门店也满足了消费者的需求，能够激发消费者分享的欲望，起到品牌传播的作用。
顺应体验营销趋势，激发消费者需求

快闪店能够通过体验的再造，把产品和品牌的概念植入到消费者心里去，这种效应在目前来讲比一个广告对于消费者的影响更大，因为它在激发消费者探索欲的同时，防止购物体验趋同化。
在实体经济下行的时代，人们发现体验是必不可少的，快闪店也能够引起更多人对于实体店面的重视。而快闪酒店的流行，更是体现了人们对独特居住体验的追求。

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在中国，快闪店已经不是一个新鲜事物，相信快闪酒店的概念很快也会被引入，让我们共同期待吧。

作者: 校花贴身高手 时间: 2018-10-16 10:46
楼下是我儿子

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