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格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造

2024-4-15 12:53| 发布者: 夏梦飞雨| 查看: 180| 评论: 0

摘要: 9月份的时候,中国权威的时尚商业财经媒体《华丽志》,发布了“奢侈品牌中国活力榜2023 H1”的白皮书。白皮书的具体内容,简单点说,就是对品牌上半年营销能力的排名。谁的营销有创意,谁获得的市场关注度高,谁的排 ...

9月份的时候,中国权威的时尚商业财经媒体《华丽志》,发布了“奢侈品牌中国活力榜2023 H1”的白皮书。


白皮书的具体内容,简单点说,就是对品牌上半年营销能力的排名。谁的营销有创意,谁获得的市场关注度高,谁的排名就靠前。


有两份榜单,一份是囊括所有奢侈品牌的TOP20,LV排第一,一份是只算钟表珠宝品牌的TOP20,卡地亚排第一。


有点意外的是。


很多人印象里的标准理科男,只闷骚不社交的格拉苏蒂原创,在所有奢侈品牌的TOP20里,排名第16,在钟表珠宝品牌的TO20里,排名第9。

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造


曾经的格拉苏蒂原创,满脑子只有产品。


你和他说流量,他和你说产品。你和他说营销,他和你说产品。在他的世界里面,产品是天,产品是光,产品是唯一。


现在的格拉苏蒂原创,悟了。


产品是很重要。好的产品是不需要流量就可以打动专业群体。但对大众市场,一个品牌如果只有好的产品,在百年老店都要上抖音的今天,注定很难混出知名度。


我已经把产品做的足够到位,我为什么不去为自己争取更多的流量?

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造


格拉苏蒂原创,是个很有故事的牌子。


历史上,它是德国格拉苏蒂镇百年制表传统的唯一合法继承人。


德国制表,尤其是格拉苏蒂镇的制表,可以分为三个时期。1845年到1951年是第一个时期,和瑞士制表相似,一个镇上有好几个牌子,大家互通有无。1951年到1990年是第二个时期,东德被前苏联接管,镇上的所有表厂,全部合并为一家国营企业,简称GUB。


第三个时期,1994年,GUB正式改组为现在的格拉苏蒂原创。当时的德国政府,出具红头文件,认定格拉苏蒂原创是1951年以前格拉苏蒂镇所有钟表公司的正式法定继承人。


什么叫做法定继承人?举个例子,1951年之前,你在格拉苏蒂镇创立了个牌子,1994年之后你想继续使用这个牌子,你得问格拉苏蒂原创愿不愿意卖。


名字都是如此,设计专利、技术专利,更加不用多说。这也是为什么,在WatchUseek之类的国外钟表论坛上,很多老外都认为格拉苏蒂原创有着最纯正的德国制表血统。

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造


现代,格拉苏蒂原创在玩表的小圈子里面,始终都有着非常好的口碑。


华语钟表圈领军人物锺泳麟先生不只在文章中多次分享他的收藏,更是将品牌比喻为玩表路上绕不开的存在。


与此同时,在格拉苏蒂原创的客户名单里,同样能见到许多知名企业家的身影。网飞的老大,Ted Sarandos,被人拍到戴着格拉苏蒂原创参加富豪聚会。美国亿万富豪Jeffrey Gundlach,日常佩戴最多的,也是格拉苏蒂原创。中国的,其实也有不少,嘿嘿。


传统观念里,劳力士、百达翡丽、RM、爱彼,是大佬的最爱。如今,或许应该再加上格拉苏蒂原创的名字。

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造

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钟表品牌千千万,德国制造的也有不少,为什么锺泳麟先生对格拉苏蒂原创赞誉有加,为什么越来越多的大佬开始选择格拉苏蒂原创?


因为是德国制造的正统?


因为95%的零部件是自产?


因为大日历、鹅颈微调独步天下?


都对,但不全是。


格拉苏蒂原创最核心的价值,在于对传统的延展。


和独立制表不同。怎么说呢。如果传统腕表,是一位小姐姐跳舞给你看。那么,独立制表的颠覆传统,相当于是换了个男的来给你跳。而格拉苏蒂原创的延展,是加了位小姐姐绕着你跳。双倍的愉快。


世界时是最好的例子。绝大部分世界时,都是Louis Cottier也就是百达翡丽的样式,24个时区围在表盘外沿。格拉苏蒂原创的,结构依旧是时区环的结构,但时区增加到了35个时区,所有的时区也不再是全部堆在盘面上,而是以机场代码的形式出现在窗口里。


经典美学框架里,不一样的风景。

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造


格拉苏蒂原创,目前共有五个系列,每一个系列底下,又可以细分出好几个不同的线路。


其中,我觉得最能代表格拉苏蒂原创,也是我自己最喜欢的,有两款。


一个,是六零年代计时。


它是对德国制表历史上那个特殊年代的致敬。


设计灵感源自GUB上世纪六十年代最著名的Spezimatic自动腕表。表镜的造型、指针的造型、阿拉伯数字时标的艺术字体,都是原汁原味的还原。


INS上曾有网友对比过古董款与现代款,发现就连表镜拱形的弧度,都是一模一样。需要特别指出的是,两者的制作难度截然不同。


古董款的拱形表镜是亚克力材质,亚克力的拱形好做,稍微加加热就能随意搓圆按扁,不会增加多少成本。但现代款的是蓝宝石水晶玻璃,论坛上有厂家透露过成本,拱形的制作成本,差不多是平面的4倍。


盘面是整表最精彩的部分。渐变漆面+纹路修饰,制作工艺非常复杂,并且,不同于绝大部分品牌外包的做法,格拉苏蒂原创所有的表盘,全部是出自自己的表盘厂。

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造

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最新的版本。


直径42毫米,精钢表壳,表盘本身灰黑色渐变,金色时标与金色指针,两个小圆盘因为和表盘装饰纹路的不同,对比表盘的灰色又构建出了一层渐变。


表盘上的纹路,是格拉苏蒂原创的独家,60吨的机子冲压0.5毫米厚的德国银而成。图案很像水滴从高空落下四处飞溅的画面,重点是,有浮雕的质感。


戴上手,整个儿看起来很有古董表的那种韵味,却不沧桑也不老头,一个比较流行的词语,叫做:摩登复古。


新款还是年度限量,意思是只生产2023年这一年,过了今年就停产。根据品牌的调性,今后同系列里大概率也不会再有相同的颜色出现。多说一句,线下订单已经接到手软。

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造

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另一个,是议员天文台腕表。


这是我心里面必须入手的一款格拉苏蒂原创。


盘面布局,参考了昔日德意志帝国海军的航海天文钟,主打一个均衡。12点位置的动力储存显示与6点位置的小秒盘上下对称,3点位置的大日历与9点位置的品牌LOGO左右对称。


动力储存显示的部分,也是重现了古董航海天文钟的设定。AUF是起点,AB是终点,指示的数字是表款已经运行了多少时间,而不是其他99%腕表的还剩多少时间。

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功能上,则是主打一个精准到秒。


走时精准是一方面,有德国天文台认证背书。最关键的是,拔出表冠之后时间的校准,独一无二,市面上找不到第二家。


①拔出表冠,秒针瞬间归零。


②拔出表冠,分针瞬间跳到最近的分钟刻度。10点10分29秒拔出表冠,分针跳回10分,起始点10点10分0秒。10点10分31秒拔出表冠,分针跳到11分,起始点10点11分0秒。


③转动表冠,机械表的分针大都是滑动,但议员天文台的,是一分钟一分钟的跳动。因此,手感也很特别,咔哒咔哒的。

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造

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最新的版本。


直径42毫米,白金表壳,布局与功能延续前作,亮点在于颜值,是历代议员天文台腕表的巅峰。


正面。先是使用细银粉、盐、水的混合物对表盘进行手工磨砂,呈现出细密的颗粒感后,再电镀灰色涂层。最终的视觉效果,颗粒感+铂金灰,复古质感的顶配。


表盘上的其他细节,时标、指针、印刷字体等,基本都是蓝色,只是蓝色的深浅度会有所不同。比较有意思的地方在于罗马数字时标,我最初以为是精钢烤蓝,结果竟然是纯金加蓝色涂层。

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造

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背面,一句卧槽行天下。


机芯型号58-08,夹板采用了和表盘相同的工艺,同样是先磨砂镀银后电镀灰色涂层。零部件的打磨?不起眼的发条盒,都做到了内圈与外圈两种不同角度的放射纹。


说的直白点,就是能满足你对机芯德式美学的所有想象。

格拉苏蒂原创的核心竞争力,不是德国制造

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当然,如果你不差钱,也可以考虑下议员天文台腕表的典藏套装。


套装包含一款铂金白面的议员天文台腕表,和一台经过修复的古董航海天文钟。定价近85万,限量13套,现在全球只剩最后一套,在北京SKP。

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