▲ 截图来自@反裤衩阵地 如果你有一两万的预算，可以买好几条潘多拉这样的轻奢手链，但你现在也可以选择稍微克制一下，只买一条高级珠宝品牌出的手链。
不同定位的品牌价格差距，现在还是非常明显的，但在年轻女孩的手腕上，一场争夺战不算遥远。 我们先看高级珠宝怎样接近年轻人的。 最近，萧邦请来出生于 1988 年，昵称“日日”的流行乐坛小天后蕾哈娜，以她故乡巴巴多斯丰盛的植被色彩为灵感，合作设计了 Joaillerie 系列珠宝。
以往，蕾哈娜老跟潮牌混在一起，Puma、Manolo Blahnik，然后又是 Dior。她胆子大、敢穿，Vetements 卫衣，她能毫不犹豫地配上一条高级珠宝钻石项链。 品牌这样告诉年轻人，别在乎高级珠宝的距离感，萧邦哪怕和街头潮牌在一起，也只会让彼此更酷。 而潘多拉今天也有超过一万元的单件产品了，Moments 金手镯，官网价格 14800 元，就是上面这个。如果再往上面挂珠子的话？价钱就更贵了。 有趣的是，不同门派的珠宝品牌都鼓励女孩们玩混搭、叠戴。 你很可能就遇到过这样的女孩，她手腕上戴着叮叮当当的潘多拉珠串，紧挨着，甚至缠绕在一起的，是萧邦的 happy hearts 细手镯，或是梵克雅宝的四叶草幸运系列手链。 这种波西米亚风格的流行，和商家的心机不无关系。
今天的高级珠宝品牌有的是在 19 世纪创立的，那时的欧洲国家，以及埃及、伊朗、印度等国家都非常富有，皇室拥有巨大的权威。 高级珠宝专门为这些人服务，特别是有重大皇家庆典等等场合，高级珠宝工坊要早早开始设计、沟通、手工制作、打磨……让王公贵族满意。
接下来，我们要翻一翻高级珠宝美轮美奂的产品库，看看品牌们是不是都出了一两万的亲民产品。 比如宝诗龙，一个代表法国家族王朝的品牌，由宝诗龙先生 1858 年创立，店铺在芳登广场 26 号。
就像梵克雅宝在芳登广场 22 号，CHAUMET 在芳登广场 12 号一样，这个地址就是贵族的标签。 宝诗龙的客户都是金字塔尖的皇室贵族，英国王妃黛安娜、约旦皇室等。
纹路都有各自的寓意，罗锻直线刻纹寓意宝诗龙家族曾经是呢绒商，而巴黎纹饰是芳登广场的印记…… 宝诗龙还出了同一系列的手镯，更细更简洁，一枚手镯只用上面提到的一种或两种经典纹路。 而材质方面，有黄金和白金可选。如果你买来做婚戒，可以镶钻，或者什么也不镶。
价位就是这样降下来的。 我们在购物网站 Selfridges 的珠宝腕表一栏里看到很多宝诗龙的产品。 一个 Quatre 系列 18ct 黄金手镯，价格是 7950 英镑，折合人民币 7 万左右。
而一个 Ava 18ct 白金钻石手链只要 1920 英镑，折合人民币不到 17000 元。 总结一下，宝诗龙也有价格在人民币 1 到 10 万这一区间的手镯。她们的材质、设计、宽度各有不同，价格也因此有差异。 另一个我们感兴趣的，梦幻般的高级珠宝品牌是 Harry Winston。 一提这个名字，人们想到的就是天价、贵，品牌有“King of Diamonds”及“明星珠宝商”这样的称号。
然而在 2016 年，Harry Winston 还是发布了一个“HW LOGO 系列”。LOGO 的设计包括字母 H 和 W，以及祖母绿切割的轮廓。
这个系列用的钻要少一些、小一些，设计简洁、活泼。
《福布斯》还说，这个系列会帮助 Harry Winston 吸引更多更年轻的顾客，价格范围从 2300 美元到 20000 美元。 宝诗龙和 Harry Winston，这两个贵族品牌对年轻市场还是“试探性”的态度。 他们出的年轻化、入门级产品数量少，也没有很用力地做推广，不指望赚很多钱。品牌的注意力，绝大部分还是在老牌贵族，和新兴富豪身上。 梵克雅宝是另一个典型的例子，四叶草幸运系列已经深入人心，是薪水不错的年轻女性都要买的大牌入门款。
不久前，梵克雅宝又推出最新的 Frivole 系列，发了 9 款新品，出现了迷你款式的手链、耳钉和项链，最新系列的手链定价 12000 元左右，更加轻盈可爱。
又比如 CHAUMET，有个 Liens 系列，意思是“连结"。金属链配彩色宝石，年轻又春意盎然。 1780 年 CHAUMET 创立之初就有 Liens 这个符号，寓意也很美好。Liens 系列的手链、项链，价位在一两万的水平。
还有伯爵的 Possession 系列，今年 Possession 新增了五种颜色，金属环搭配绿松石、孔雀石、红玉髓等彩色宝石。 与大明星走红毯时佩戴大件高级珠宝作品不同，Possession 系列可以在生活中配搭。如果不带钻石，价格在人民币一万多。
这几个品牌思路相似，都是用黄 K 金、白 K 金、玫瑰金配上红玛瑙、黑玛瑙、黑贝、青金石，松石、孔雀石等彩色宝石。 切割和造型上有品牌各自的历史印记，有美好寓意和性感故事。 还有一种高级珠宝，她们做的入门款，设计更简洁，符号性更强，很容易给年轻人留下深刻的印象。 比如宝格丽的 B. Zero 1，卡地亚的 Love 系列、钉子系列，Tiffany 的 T 系列。
高级珠宝为什么在做这些"生意"？ 首先，高级珠宝需要扩大知名度，吸引年轻顾客，需要有明显辨识度的产品让更多人买——等小女孩长大、成熟、成功，就可以买我们家的高级珠宝了。 而另一方面，顾客也希望展现自己不同的珠宝品味，所以要佩戴更有标志性的珠宝。 物欲无止境，你怕是终有一天，会爱上进阶版高级珠宝。 更多精彩内容： 关于我们 |
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