周生生抛出百店计划背地：净利润缩水3成，金价狂飙却拖累业绩

黄金价钱蓄势狂飙时，香港“黄金珠宝第一股”周生生（00116.HK）却面临业绩下滑困境。

3月23日晚，周生生发布2022年财报。2022年，周生生停业收入为205.57亿港元，同比减少7%；公司具有人应占年内溢利为4.52亿港元，同比减少30%。

作为具有近90年历史的珠宝黄金企业，周生生是香港“黄金珠宝第一股”，并曾创下年收超250亿港元的亮眼成果。而在过去一年，受综合要素影响，周生生录得营利双跌。面对直播电商和重生品牌的冲击，如何促使业绩重回良性增长，成为周生生眼下主攻方向。

线下扩张和线上短视频，成为周生生重拾荣光的抓手。

在年报中，周生生管理层人士指出，2023年继续稳步增加珠宝和钟表分店的数量，运用多品牌战略和不同的店面作风来进步购物体验和稳定品牌位置，估量净增加分店数目约为100家。新的一年，周生生将展开直播营销和销售平台，透过短视频和新媒体渠道完成新批发战略和线上线下营销。

截至3月24日收盘，周生生报11.22港元/股，较前一买卖日跌3.11%，市值76.01亿港元。

图源：图虫创意

今年将新增分店100家

针对2022年业绩下滑，周生生在财报指出，是由于人民币贬值和国际金价在第四季度反弹，招致2022年呈现严重汇兑亏损和贵金属借贷的未变现公平价值净亏损所致。

职业投资人程宇表示，周生生业绩降落，停业支出却在增长，这阐明周生生在企业运作管理和品牌营销上的投入，并没有为公司带来利润提升。

在品牌营销上，周生生也在持续发力。2022年，周生生展开包含全爱钻钻石万花筒隧道展览、国潮黄金饰品展等营销活动，并参与12场婚博会。

眼下，持续扩张门店幅员，成为周生生的重要展开战略。