出品 | 摩登消费

作者 | 胡芳洁

编辑 | 蛋总

美编 | 唐唐

近日，全球两大美妆巨头都交出了最新的“成果单”。不同于雅诗兰黛营收、净利润双双下跌的惨淡之景，欧莱雅简直能够用“大获全胜”来形容，其销售额和增长率均创下新高。

这两个“死对头”钩心斗角了数十年，不时难分高低。往常，欧莱雅虽略胜一筹，但若认真剖析其财报数据和运营状况，不难发现，欧莱雅是亦喜亦忧——2022年，欧莱雅在中国市场增速已连续第3年降落，危机的信号灯已亮起。

2月10日，欧莱雅发布2022年财报，集团完成销售额约 2784亿元（382.6 亿欧元），相比2021年增长18.5%，相较2019年增长23.4%，创十年来销售额和增长率的最高纪录。

细致来看，欧莱雅在全球5大业务区域均完成了正向增长，但中国所在的北亚区域仅完成6.6%的同比增长，在五大区域中增速最低（扫除汇率等要素的影响）。

其中，日本和韩国均完成两位数增长，而中国大陆的增长率仅为5.5%。

这与四年前相比，可谓大相径庭。2019年，欧莱雅在中国同比增长高达35%，2022年则变为5.5%。仅4年时间，增速降落了7倍。

中国作为欧莱雅最具战略意义的市场之一，正在进入明显的增速放缓。仅仅以疫情作为理由，显然并不能让人信服。过去的三年，中国最主要的几家美妆类上市公司并没有呈现如此大的增速动摇。

在中国美妆市场占领绝对市场份额的欧莱雅阅历了什么，又面临怎样的应战？

1、中国市场失速

近年来，中国市场关于美妆巨头而言，是兵家必争之地。