|
理查德米勒，品牌成立的时间比较晚，2001年才推出自己的第一款腕表，从籍籍无名到运动表界一哥才几十年，这几十年一定有它的独到之处，经过分析笔者认为主要有两点，1，超高的辨识度，精湛的制表技术，2，傍名人，增加宣传效益。我们具体分析一下。
理查德外观优势 试想一下当一个名人佩戴一款圆形大众表盘的手表出席场合的时候媒体无法一眼辨别出品牌，而理查的的表带和酒桶表型可以让人一眼认识理查德，不单纯是形状让人记忆犹新，特别的是材质，RM采用的都是全新高科技材料，顶级飞轮机械技术，RM包罗的材料有碳纤维、陶瓷水晶玻璃等。这样就让理查的的配色更加丰富。
理查德的精湛技术 理查德款款限量销售，这样就有足够的经理让机芯品质提升，大部分理查德都是飞轮机芯，在陀飞轮领域上理查德技术绝对不输于宝珀、百达翡丽，甚至可以看齐连宝玑。理查德的研发经费相当足，未来各种创新都有可能发生在理查德身上。
理查的营销精髓 利用体育明星敲开西方市场？ 理查的成名首先是进入欧洲的体育节明星圈，在西方名流对待体育赛事远比看一场好莱坞大片重视，理查德在一次又一次的极端赛事中展示腕表，例如网球赛事，网球天王纳达尔，就在比赛中佩戴理查德，要知道很多腕表都无法进行剧烈运动的，更何况是不断甩动手臂的网球，这是对品质最好的展现了。
在比如今年最新发布的理查德马球联名手表RM 53-01陀飞轮，也是如此，马上运动不停颠簸腕表，不停的翻转击球，这都是对运动腕表的考验，除了理查德还有那些腕表可以如此自信？
利用演艺明星敲开内陆市场 中西文化差异，理查德市场经理深知此道，打开内陆市场最好的办法就演艺明星，成名后的理查德，或有意或无意的撮合内陆明星佩戴理查德，鹿晗，靳东，贾乃亮都是理查德拥戴者。
购表贴士：一个成功的品牌并非一个营销案例就能成功，理查德能走上神坛和勤恳的技术研发，名人合作营销密不可分，当然理查德设计也是成功的基础，这种酒桶型腕表也值得把玩，笔者也很着迷，只是无奈公价太高，常人无法涉足，曾经解毒过几只，也曾对比过原版，感觉大部分做的外形很一般，目前能入法眼的只有，KV韩国陶瓷的055，和碳纤维的RM035-2,喜欢计时的玩玩KV的RM11有行。最无奈市场鱼龙混杂，良心厂商越来越少，天天泡在表圈，自然认识一些良心厂商。希望此篇文章可以帮助到您。 |
名表回收网手机版
