不想成为代言人的网红不是好明星。不做推广的品牌不是好品牌。
因为一条广告，papi酱总算向外界展示了自己的其他一面：不变音，不搞笑，还有点文艺和小新鲜。
12月13日晚，瑞士挂钟品牌积家在官方微信号上发布了一条视频广告，时长90秒。与此一同，一个嵌入此视频的H5也初步在朋友圈中被同享。视频以“如果你你有机会文身，你会文啥？”的发问初步，papi酱收起了自己外放的特性，不苟言笑地答复这个疑问。
她的答案是莎士比亚的台词，“Love all，trust a few，do wrong to none”，她还说到了短视频爆红今后自己的心路历程，说到希望世界能够多一点好心。
为了靠近将来买单的年青消费者，豪华品正逐渐扔掉以往坚守的办法，尽管这些消费者如今只是站在橱窗外的人。积家请papi酱做广告，遵照的也是相同的逻辑。
对于papi酱来说，积家来得正是时候。在papi酱和罗振宇出资联络结束今后，其合伙人、春雨听雷CEO杨铭就曾在朋友圈发文标明：“广告业务打开后，已经协作了欧莱雅，闲趣，汤臣倍健，接下来还会看到papi酱跟几个世界大品牌的协作。”
显然，积家只是“几个大牌”之一，敞开了一种对papi酱来说全新的协作方式。不管新媒体的环境怎样调整，代言或许“类代言”广告依旧将是将来的刚需，也是将明星或定见领袖影响力变现最为直接的办法。
从全体趋势看，网红和明星的边界正变得含糊——明星在本年纷繁跨足直播领域，而一些头部网红影响力乃至超过了明星。可是，网红要实现像明星那样的商业变现才能依然困难重重。
究竟从消费者心思的层面而言，那条线依然爱憎分明的存在。
品牌推广拉取流量，想要品牌凸显，产品的价值、出彩的创意、合理的广告投放缺一不可。预算总是有限的，不得不承认广告投放永远无法做到全面，但我们通过比较分析，可以使投放更加高效。
现在的广告主越来越喜欢直接向媒体购买广告，数字化营销和终端推广经费在企业的预算中增长迅速。如何搭配广告投放媒体组合？开始成为各广告主营销战略中的的重要课题，广告主花了钱，都想投有所值，哪些因素影响了广告投放的效率？哪些因素是广告投放中所必须考虑的？哪些因素能决定品牌最终的认知？
CTR发布的《2016年广告主广告营销调查报告》显示，对于互联网广告投放，广告主更青睐社交媒体、视频和搜索引擎，这高度符合当下消费者的互联网使用习惯。
那么迎来的必是广告投放创新，随着风向标人群的信息获取方式逐渐远离电视，采媒在线平台致力于微信微博第三方精准投放平台，目前平台的代理商已有10万余家，稳定合作的自媒体数量为8万家。平台基于大量优质供应商资源，足够使用社交媒体或移动端创造有意思的内容来吸引他们的眼球，并恰当融入社会热点话题和热点事件来促使他们进行主动传播。
而当必须离开互联网时，采媒在线平台也拥有在他们必经的封闭的公寓社区、办公楼、电影院映前等生活空间中，投放高质量、高到达率的广告的能力，抢占风向标人群的所有注意力，把广告植入进生活中，成为您风向标人群不可选择的生活方式的一个组成部分。
由于大城市生活和购物的便利条件，风向标人群在写字楼等电梯中看到品牌，则有可能下班就去购买尝试；在公寓社区里的框架广告中看到产品信息，很有可能在超市中遇到相应产品随手丢进购物车；在电影院看到电影映前广告，无聊的等待时间里会与同伴讨论产品，讨论品牌，甚至讨论代言人，这种超高的涉入度一定会给风向标人群留下深刻的品牌印象。
当风向标人群——这些一二线城市的中坚购买力量开始习惯品牌和购买产品时，三四五线城市人群自然会慢慢跟上，此时再采取一定的渠道和价格营销手段，品牌传播和营销活动势必能取得事半功倍的效果。 |
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