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爱马仕这个包包的品牌大家应该都不陌生的吧，就算没有买过也有看过的吧，很多头版头条都会写过的。俗话说，没吃过猪肉还没看过猪跑吗？就是这个道理，所以就算没有背过，总见过什么明星啊，名媛啊啥的背，但是今天要说的是爱马仕的经典款，铂金包和凯莉包居然都没有上榜，到底是哪些经典款呢？ 其实有些名牌的包包设计的都比较特别，有的时候甚至get不到这些炒得很火热的包包的颜值，但是虽然你Get不到，但是别人get的到啊。这款包包是Roulis，简单的棕色系包包，搭配一个扣环，包包的剪裁也是非常的细致的，果然不愧是爱马仕啊。这款包以前全智贤在电视剧里面背过，所以火了一段时间。 竖款的钱包其实还是比较火的，竖款的钱包会显得比较淑女成熟一些，所以在选择竖款的钱包上，很多人的眼光就会独特一些。比如说这款Medor，也是非常有名的一个款式了，听说之前很多人想买这款都没买到，虽然包还是比较的普通，但是最有特色的是扣环的设计，有点复杂，但是非常的好看。而且扣环的部分有点像狗链子的设计，不知道是不是自己看歪了。 这款包其实也是比较的特别了，两个扣子和一个扣环设计，有点像一只小动物在包包上，包包的形状设计也是非常的独特的，和以往的方形包包是不一样的。这款Passe-Guide的造型是蛮特别的，颜色也是爱马仕经典的金色和黑色的设计，显得比较的高档，看起来也是非常的萌系的。 Plume，这款包包相对比与其他的包包来说，还是比较简单的，简单到上面什么标志都没有，就是一个很普通的棕色包包，甚至爱马仕的经典H标志都没有，但是这款包包却得到了很多人的喜爱。可能是因为越简单的东西越百搭的吧，所以很多的人认为这个包包是经典的不能再经典的包包了，简直是百搭神器了。 Lindy，这款包包的设计感也是非常的浓厚，既然是包包中的佼佼者，很多的设计当然要和其他牌子的不一样了，其实你乍一眼看过去甚至没看明白这包包到底是怎么背的。一般的包包好像都会有两种背法，一种是提着的，一种是挎背着的。虽然这个包包也有两种背法，但是这款包包的背法是挎着和双肩包，是不是简直没想到的呢？ Constance，这款包可以说是满满的爱马仕风格了，依旧经典的H标志，但是这款包包会比铂金包和凯莉包更加百搭一些，颜色也会比较的年轻，适合很多年龄阶段的人来使用。 Evelyne，其实这款包的设计理念并不是用于时尚圈的，而是用来喂马的，这种包包一眼看确实不是非常的好看，但是由于H的设计是镂空的，所以才显得更加的有特色，所以这款包包也是流行了好长的一段时间了呢。 这么多爱马仕的经典款，你最中意的是哪一个呢？是设计比较有特点的包包，还是比较普通的经典款呢？ 仍有越来越多的奢侈品牌越过传统实体店销售的界限，开始尝试数字化市场。1873年创立于法国巴黎的奢侈品牌Hermès(爱马仕)就是其中之一。 据《女装日报》消息，曾多次试水微信限时体验店的Hermès将于10月17日发布一个提供在线购物服务的中文版官网。除了改为以中文进行展示以外，该网站的设计将参考最近品牌在美国以及欧洲地区改进后的网站平台，网站的总监也可以像世界各地的商店经理一样，自由地选择可提供的产品。 据其首席执行官Axel Dumas透露，尽管目前中国消费者依然无法在网站上购买品牌标志性的Birkin或Kelly手袋，但该品牌将在线上出售所有拥有库存的现货产品。 据该品牌近日公布的第二季度财报显示，在截至6月30日的三个月内，Hermès第二季度的销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元，按固定利率计算，该品牌增幅达到11.6%。这其中，就有线上业务不小的功劳。 早在今年3月，Hermès开通了面向欧洲市场的官方网站，虽然在一开始该网站浏览量并不高，但是现如今它的销售额已经出现了大幅的的提升。“扩展在线业务是招募新客户和扩大既有客户群的有力手段，”Dumas说道，“在现有的线上平台中，约78%的客户都是品牌新的消费者。”。 而谈及中国市场，Dumas也表示，虽然Hermès目前的初步计划是专注于在中国建立新的网站以及对该网站进行客户流量的引入，但该公司在后期阶段也将可能与阿里巴巴旗下天猫奢侈品平台“Luxury Pavilion”或京东的“Toplife”平台等建立合作伙伴关系。
“中国的线上市场已经相当成熟了，但该合作可能不会马上进行。”Dumas透露道。在他看来，即使Hermès目前确实需要迅速扩展在中国的线上业务，但该品牌更希望能在包括产品展示、价格调控等电子商务战略上有着自己的控制权。“合作必须要经过认真的谈判，因为我们在展示、价格等方面会有点严格。所以一开始我们会以自己的网站为主，可能这需要的时间更长、承担的风险也更大，但从长远来看，这将会是一个有效的战略。”Dumas补充道。 同时，他也指出，中国线上平台如今提供了很多不同的合作方式，所以在保持品牌控制权的情况下与其进行合作也是一件可能实现的事情。 事实上，在过去的半年里，奢侈品行业的投资者们也正在密切关注着中国奢侈品市场的行情。 据瑞银(UBS)预计，受到中美贸易战影响，在今年下半年中国奢侈品消费增速将从上半年的13%下降至8%或7%。不过，Hermès好像暂时并未受其影响，在今年7月，该品牌曾发布报告称，尽管上海证券交易所遭遇重创，但以不变汇率计算，以中国为主要驱动力的Hermès亚洲市场，上半年销售额仍增长了13 %。
而在其他市场，该品牌也获得了不错的收益。今年5月，Hermès在加利福尼亚州和墨西哥坎昆各开设了一家商店，致使该品牌在美洲的销售额增长了12.4%，而欧洲市场的需求量则同比增长了7.8%。 在该增长势头下，Hermès也重申了其以不变汇率获得收入增长的目标。 尤其是在中国市场。近几年，奢侈品公司们正在想尽办法为中国消费者提供服务，并与越来越多的中国公司建立了合作伙伴关系，以帮助他们驾驭越来越多的年轻、快速流动和不太忠诚的消费者。 “中国顾客已经成为我们品牌顾客中最年轻的消费者了，很多城市正在涌现出一批非常年轻的非旅游客户。”Dumas说道。 但对于Hermès来说，它们在亚洲的扩张脚步也不仅仅踏入了中国。据该品牌官方透露，已经拥有Hermès在线业务的日本以及未涉足该品牌数字化销售的韩国将成为Hermès下一步推广线上销售的目标市场。 |
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