在刚结束的2017年瑞士巴塞尔钟表珠宝展上，吴亦凡首次以品牌代言人的身份出席宝格丽全球新品发布会，引起了媒体的极大关注。
刷最爆款的脸，“叫好”又“叫座”
▼
本届巴塞尔钟表珠宝展可能是明星最多的一届了。
吴亦凡、陈伟霆、古天乐、佟丽娅、潘玮柏、罗晋、蒋劲夫、杨烁和孙坚等等都在本届展会上亮相。其中明星关注度最高的当仁不让非吴亦凡莫属。
大批中国媒体军团，纷纷赶往展会现场报道，让本身就人气爆棚的吴亦凡，更是秒杀了媒体无数聚光灯。得益于媒体对这位宝格丽代言人的超高关注，据巴塞尔表展媒体曝光统计，宝格丽占据了超过一半的媒体曝光量，成为曝光度最高的品牌。
如果说之前积家搭上papi酱或许并非明智之举的话，宝格丽联手吴亦凡绝对是品牌深思熟虑的战略大计。
品牌对于代言人这三个字是非常小心的，不愿轻易挂钩，更多时候是明星参与商演活动，代替我创造话题。奢侈品牌的年轻化，启用年轻明星，无非是想要去创造一种印象：我很懂年轻人，愿意跟年轻人互动。但有时只是为了创造短期效应。
对于积家来说，它的问题在于，第一，积家的消费者和papi 酱的粉丝并不匹配。第二，papi 酱戏虐搞笑的风格和所传递的内容，与积家手表所代表的高端、优雅并不符合，作为积家的忠实消费者并不一定能够接纳papi酱的整体定位和形象。在这种情况下，品牌就会面临两面不讨好的状况，既没有吸引到年轻人，又没有维持到既有的用户。
作为拥有130多年历史的经典意大利品牌，宝格丽大胆启用吴亦凡这位东方新生代偶像，来诠释它经典中不断新生的品牌精神。吴亦凡则凭借前卫不凡的衣品及超高的时尚驾驭能力，华丽、贵气、不失儒雅的大咖形象，加上他在表展现场进退得体、张弛有度的言谈举止，赢得粉丝及场内外媒体的极大好评。吴亦凡的形象是无可挑剔的，对于成立于1879年的宝格丽来讲，大胆独特、尊贵古典，让宝格丽的经典大牌气质熠熠生辉。
吴亦凡的爆表人气无疑给宝格丽带来了轰动一时的品牌效应，不过从长远来看，宝格丽的品牌代言人的战略是否成功，还要看其代言人粉丝与用户的匹配度。当然，品牌在启用吴亦凡之前，是做过深刻考量的。与顶级名表相比，宝格丽品牌是偏女性化的，纵观宝格丽之前的腕表代言人，基本有一个趋势就是，把握女性市场，抓住粉丝市场。
营销老司机，深谙年轻人的心
▼
如今正处在体验数字化时代如日中天的盛期，不仅仅是传播平台的变化，消费者已经不满足于传统的“你说我听”的灌输式广告，而是要以“朋友的方式”平等对话、双向互动，甚至参与到品牌活动的创作过程中。
面对巨大潜力的年轻市场，让宝格丽赚足人气的不只是代言人，更有年轻群体热爱的交流互动方式——直播。
正如宝格丽CEO Babin所说：“与欧洲消费者比较，宝格丽中国的消费者年龄至少年轻10岁。”
吴亦凡与宝格丽全球CEO Jean-Christophe Babin先生
宝格丽深谙年轻人的表达方式。巴塞尔展期间，吴亦凡两度在宝格丽直播间与粉丝互动，“吴亦凡的选择由你定”、“吴亦凡与宝格丽CEO时尚对话”两场主题直播带来了6000多万的浏览量，微博话题阅读量更是突破了10亿大关。
吴亦凡直播幽默风趣，分享腕表心得
从广告效应来说，直播更具有时效性和互动性、更灵活的角度、更打破常规的形式、更广的覆盖面，以及更多层次的需求满足能力。宝格丽采用明星直播方式，在为品牌带来巨大流量的同时，有效的完成了粉丝沉淀和品牌传播的附加价值，达到更为直接与高效的传播效果。
在巴塞尔表展期间，宝格丽首次开启“See Now Book Now 即看即订”的全新模式。作为一种新型的零售模式，“即看即买”给予了观众和粉丝极大的便利性。在观看直播的同时，人们能立刻在线购买到所有直播中出现的宝格丽腕表。这样的模式让用户和产品零距离，欲望即可满足，这对时尚弄潮儿的年轻人们来说无疑具备更强大的吸引力。
高端腕表的标杆：四次打破世界纪录
▼
营销终究玩的是噱头，产品才是王道。
2014年，宝格丽推出 OctoFinissimo陀飞轮腕表，打破当时的记录成为世界上最薄的陀飞轮腕表；2016年，宝格丽推出Octo Finissimo三问腕表再创超薄新纪录，成为世界最薄的三问表；2017年1月，宝格丽推出Octo Finissimo陀飞轮镂空铂金腕表，又一次打造出最薄的陀飞轮镂空腕表；而最新的2017 巴塞尔表展上，宝格丽第四次破纪录，新表款Octo Finissimo Automatic腕表的诞生，成为世界上最薄的自动腕表。
全新表款Octo Finissimo Automatic腕表
这款腕表有多薄呢？正如你所看到的，它的总体厚度不过 5.15 毫米，之所以能做到这样薄，靠的是品牌背后强大的技术。
最薄的腕表内部搭载的最薄的机芯BVL138，是宝格丽制表厂自主研发的一款全新的、目前市场上最薄的自动上链机芯，厚度仅有2.23毫米。机芯振频为21,600次/小时，动力存储长达60小时，采用铂金微型摆陀上链。更令人称道的是，即使如此之薄，在研发过程中遭遇种种限制，宝格丽仍然用日内瓦波纹和圆形粒纹手工装饰了这枚机芯。
与该新款腕表一同揭幕的还有全新Serpenti系列腕表和宝格丽LVCEA系列全新女士腕表。
全新Serpenti系列女士腕表
为了抓住女性市场，品牌也是费尽了心思。采用无毒水蛇的蛇皮制成的双圈表链，薄而柔韧尽显优雅。实用的扣合系统可实现轻松快速更换表带，佩戴者可以随心所欲改变腕表造型。满足女士们想要的“七十二变”。
宝格丽为此还专门开发了app，让顾客可以慢慢选择喜欢的表壳、表盘、宝石镶嵌以及心仪的表带，还可在表壳背面镌刻个性化文字，定制属于自己的Serpenti腕表。
全新宝格丽LVCEA系列女士腕表
宝格丽的LVCEA系列全新女士腕表集珠宝的纯净与性感于一身，拥有美轮美奂的色彩，散发女性柔美气质。加入陀飞轮机芯，以高超的制表工艺打造高级腕表中的颜值担当。
2017特别款BVLGARI BVLGARI经典女士腕表
还有经典的BVLGARI BVLGARI腕表，它早已成为意大利上层社会优雅女士的身份标识之一。2017年，宝格丽为年轻女士献上特别设计——多种表壳搭配色彩鲜艳的鳄鱼皮表带，让经典散发青春光芒，在腕间流光四溢。
史无前例，意大利珠宝新辉煌
▼
在世界珠宝艺术圣地瓦伦扎（Valenza），历时 18 个月建设的全新宝格丽珠宝大工坊于近日盛大开启，它为宝格丽耀目的品牌传奇增添了史诗般的注脚。
雄心壮志、远见卓识与坚忍意志共同实现了这一美好憧憬，独一无二，史无前例。
宝格丽全新珠宝大工坊拥有近 400 名员工。预计到 2020 年，员工总数将增至约 700 名，其中绝大多数人是珠宝制造核心领域的从业人员，拥有精湛技艺。
在宝格丽的豪华制造版图中，罗马的高级珠宝工坊、佛罗伦萨的配饰工厂、小镇洛迪的香水工作室、科莫湖畔的宝格丽丝巾中心以及拥有生产、开发、组装制造工序的瑞士宝格丽表厂，处处非同凡响，堪称行业典范。新建的瓦伦扎大工坊作为生力军，为宝格丽制造版图新添一颗夺目宝石，向意大利顶级手工技艺致敬。
宝格丽全新珠宝大工坊不仅是一项产业投资，更是一项文化建设。在这里，独特而精湛的瓦伦扎传统金饰工艺与享誉世界的宝格丽珠宝制造工艺相融合，传递出意大利手工艺无可估量的价值。宝格丽还决定在珠宝大工坊的中心区域成立宝格丽珠宝学院（Bulgari Jewellery Academy），旨在展示宝格丽对传统工艺的传承，同时为新生代手工艺匠人们铺就一条职业发展之路。
正如宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 先生所说：“一直以来，宝格丽高度重视其根植的文化，倾力发扬其传承的独特工艺。意大利珠宝艺术独领风骚，融合传统与现代，对美的极致追求和精湛传统工艺的深度探索，成就了意大利在珠宝首饰和金饰工艺领域不可动摇的领先地位。”
宝格丽对意大利精湛工艺的秉持与传承，让意大利珠宝焕发勃勃生机，将“意大利制造”推向珠宝界的至尊高位，并在消费者中产生了绝佳的号召力。品牌持续渐进的创新以及源源不断的研发投入，让宝格丽在国际珠宝市场独树一帜，不断续写经典品牌的新辉煌。
全线扩张，出手不凡，深化品牌价值
▼
2004年，宝格丽与美国万豪酒店集团合作，在米兰开设了全球第一间宝格丽酒店，随后巴厘岛和伦敦酒店相继开业，如今全球第四家宝格丽酒店将落户上海，预计2017年开业。
宝格丽酒店选址位于苏河湾沿河开发区内，这一地带被称为“上海黄金湾”，是上海著名的历史风貌保护区之一。这幢40层的大楼内，共有120间客房和套房，第12层及以上都是宝格丽酒店，酒店第27层到37层有120间奢华客房（约在60㎡至400㎡），其中有一间400平方米的“至尊宝格丽套房”，低调中透出奢华，含蓄中可见雅致，或将刷新上海最贵套房价。
奢侈品最大的营销诀窍就在于品牌效应。和范思哲、阿玛尼一样，宝格丽衍生出自己的酒店品牌，就是为了利用品牌长期积累下来的光环，把生意做到消费者衣食住行的方方面面，让品牌更加深入人心。从单一品类到全品类生活，通过倡导品牌文化和生活方式，进一步锁定高端消费群体。
在奢侈品行业中，改变自己完成进化是一件尤为艰难的事。而宝格丽可说是品牌进化的典型，在意大利崛起，扩张，经历了低迷、主营业务受限、被收购。但这个品牌每一步都迈得恰到好处。
宝格丽作为传统的奢侈品牌，能够根据市场环境调节自身发展战略，同时不让品牌下沉，这本身就是品牌在信息化时代的一个进阶和自我进化。
在2016年奢侈品行业如此低迷的情况下，宝格丽品牌业绩依然保持增长，同时不断扩大市场份额，领衔LVMH集团珠宝和腕表业务的增长，这本身，就是品牌实力的最好证明。
经典，永远不会过时。我们拭目以待。
|
|
回复
发帖
收藏
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
名表回收网手机版
