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“北京”曾经一直是百达翡丽世界时东八区的城市。 熟悉手表的兄弟都知道，现在大部分牌子的世界时手表，代表东八区时间的城市都是香港，包括百达翡丽（变更城市之前）。但实际上，在历史上，北京一直是百达翡丽世界时东八区的代表城市。百达翡丽“从古至今”推出的世界时表，型号并不是很多，所以我把主要型号罗列一下，我们就能看到，百达翡丽世界时表东八区城市的变化。 百达翡丽世界时手表主要型号的演变如下：1415、2523、5110、5130、5230。 1939年，百达翡丽1415
百达翡丽1415世界时手表，我们可以看到城市环上的PEIPING北京。 1415是百达翡丽第一种世界时手表，从1939年推出，大约生产到1954年。1415世界时上，代表东八区的城市，就是北京。值得注意的是，1415上的北京，是以英文PEIPING出现的。或者说，当年的北京，还是以“北平”的名称出现在表盘上（部分1415也有写PEKIN的）。百达翡丽1415的具体情况是，表壳口径31毫米，使用12-120手动机芯。需要注意的是，1415这只世界时表，只有一个表冠，在1415上还没有出现后来世界时表单独调节城市环的独立表冠，这是百达翡丽1415的一个特点。
1953年，百达翡丽2523 百达翡丽2523世界时手表，我们可以看到城市环上的PEIPING北京。 2523是百达翡丽1415的后继型号，从1953年开始生产，大约在60年代末停产。2523世界时上东八区的城市，也是北京，同样以英文PEIPING的样式出现。2523是百达翡丽世界时表的重要革新型号，因为在2523上，百达翡丽第一次使用了世界时双表冠功能（现在的世界时表也都沿用了这个设计）。一个表冠用来正常上弦、调时间；另一个表冠用来控制城市环。2523的一大特征就是3点位和9点位对称的两个表冠。2523的尺寸增加到36毫米，使用12-400手动机芯。
2000年，百达翡丽5110 百达翡丽5110世界时手表，城市环12点位，是HONG KONG香港。 2523在上世纪60年代停产之后，百达翡丽就停止生产世界时表了。一直到2000年，百达翡丽才重新推出新的世界时表，5110。从5110开始，百达翡丽世界时东八区城市改成了香港（HONG KONG）。5110在手表上的一大改进是，世界时的城市环用10点位的按钮控制，好处是，用按钮控制城市环，可以不影响手表正常走时。我们可以看到5110已经和现在的5130很像了。5110表壳尺寸是37毫米，使用240机芯（珍珠陀自动机芯）。 2006年，百达翡丽5130 百达翡丽5130上海纪念版（上）我们可以看到12点红色的SHANGHAI上海，百达翡丽5131（下）。 2006年推出的5130是5110的替代型号。5130一个是更换了圆环形状的时针，一个是把尺寸增加到39.5毫米。其他在世界时功能，按钮控制城市环方面和之前没有变化。并且世界时东八区的城市也是香港（HONG KONG）。5130的圆环时针主要是继承了早期百达翡丽世界时的特点。其中2012年为了纪念百达翡丽上海源邸，出了一个特殊版本5130，东八区城市是上海（SHANGHAI），并且把上海标红。5130的一个重要衍生型号是珐琅面的5131，5131是在2008年推出的，因为盘面上有珐琅的世界地图所以非常非常火（地图图案不一样，有欧亚非洲图案的，环太平洋地区的），一表难求。 2016年，百达翡丽5230
百达翡丽5230世界时手表。 5230是5130的替代型号，也是现在百达翡丽的在售世界时表。5230主要是外观变化，有几个变化，一是最明显的，用新的时针替代了5130的圆环指针；第二手表尺寸缩小了，5230的尺寸是38.5毫米（5130是39.5毫米）。5230的世界时城市有变动，变化是国外城市，比如莫斯科、迪拜，中国的城市没有改变，依然是香港。 百达翡丽的世界时表主要型号就是以上这些，其余的就是像5575这样的纪念版或者是世界时叠加其他功能。所以梳理下来我们就能很清楚的看到，百达翡丽世界时上东八区城市的变化，北京、香港包括上海都出现过。现在百达翡丽将再次把香港改为北京，虽然香港、北京都是中国最著名的城市，但是改为北京让我感到很高兴。因为这说明北京的影响力，内地的影响力越来越大了。 从2008年百达翡丽北京专卖店开幕，到2014年百达翡丽北京源邸开幕，时至今日百达翡丽落足北京已经整整10年。百达翡丽在全球只有2个百达翡丽源邸，分别位于北京和上海（日内瓦、伦敦、巴黎为百达翡丽沙龙）。百达翡丽北京源邸位于北京前门23号（天安门附近），处于北京市中心位置，在百达翡丽北京源邸，展示有全部现有型号的百达翡丽手表。我们可以看得出，百达翡丽对于北京的重视，所以此次更改世界时东八区城市，不是偶然。 百达翡丽北京源邸内部。 另一方面，熟悉手表市场的玩家其实心里都清楚，中国内地已经是世界上最大的手表市场之一，即使很多国外的限量版手表，很多最终都是被内地玩家购买的。百达翡丽更改世界时城市，显示了对内地市场、内地玩家的重视，在百达翡丽之后，我相信其他品牌也会很快行动起来的。 今天（7月16日）凌晨， 2018 俄罗斯世界杯帷幕落下，法国队时隔 20 年后再次夺得世界杯冠军。再次成为冠军的法国不仅本身成为全国上下的话题焦点，也让一个多月前就声称“法国夺冠，华帝退全款”的华帝公司进入舆论的中心。打开微博和朋友圈，到处都在讨论这个问题，一些人惊叹这次营销活动的成功，更多的则是在关心，华帝退全款到底靠不靠谱，华帝会不会亏得很惨? 事实上，就我们观察来看，华帝在这次活动中不仅不会有任何亏损，反而是一次成本不高，但效果极佳的营销活动。接下来，我们就和大家一起复盘一下华帝在世界杯期间围绕“法国夺冠，华帝退全款”的一系列运营活动。 一次成功的下注 华帝的这次活动其实是“蓄谋已久”了。 3 月 5 日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴，并声称法国是本届夺冠热门。此时距离世界杯开幕还有足足三个月的时间。 华帝此次选择法国队作为赞助球队，并不是拍脑袋决定的，而是经过反复思考的。一是，从开赛前的赔率上看，作为传统强队，本届世界杯中法国的夺冠赔率在 32 支球队中排名第5，仅次于巴西、德国、西班牙和阿根廷这些传统强队。其次，法国队也是这一届世界杯最“贵”的球队，球员薪资总和排名第一， 23 名球员总身价接近 10 亿英镑(约合 88 亿人民币)，其实具有相当不俗的实力。但实际上，在绝大多数普通观众眼中，法国只是一支历史曾经辉煌过的二流球队，稍稍熟悉一点的，可能还停留在齐达内的时代。所以，选择法国队，既让大多数观众感到意外，又有比较大的概率有比较长的宣传期，这个选择并不是拍脑门决定的。 确定了球队之后，如何尽可能的扩大这件事的影响力，就成为摆在华帝营销团队面前的难题，我们来看看，华帝是如何做的? 5 月 30 日，世界杯开赛前半月左右，华帝买下权威媒体《南方都市报》一整个版面，发布广告，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”。同时宣布的，还有退款活动的玩法，只要用户在 6 月 1 日 0 时至 6 月 30 日 22 时之前，购买了冠军套餐产品，若法国队夺冠，华帝则全额退款。 次日，该消息迅速在社交媒体上传播，经过华帝代言人林更新的转发，迅速刷爆微博，包括参考消息、新浪财经等数十家媒体报道，华帝搜索指数直线上升; 6 月起，华帝开始在线下大批量的投放此广告，活动的声势进一步扩大。 本来这件事到这里，华帝的营销团队并没有更多的动作来刺激旋转，但是，一个意外事件，让这个活动从球迷圈子里的一个趣味话题，成为了全社会的一个热点事件。 6 月 29 日，华帝第二大经销商，北京、天津地区代理商总经理王伟失踪， 7 月 2 日，华帝的股票开盘即触及跌停，创出21. 99 元新低，收盘时股票下跌9.99%，市值蒸发 14 亿元。由于信息的不充分流通，网上不断有声音将股票的下跌与华帝退全款的活动联系起来，顿时吸引了大量的关注，也就是从这个时候开始，人们开始好奇，华帝的营销活动究竟靠不靠谱。 而华帝的反应也很快。 6 月 30 日，法国队淘汰阿根廷队，顺利进入 8 强，这个让吃瓜群众有些出乎意料的结果顿时引爆，也让法国一些成为了大众心中的夺冠热门，华帝也趁势宣布活动延期 3 天，进一步刺激了活动的热点。 之后，法国队淘汰乌拉圭进入四强，战胜比利时进入决赛，“华帝退全款”的海报与截图都会被翻出来讨论，获得大量流量。 7 月 16 日，法国队夺冠后几分钟后，北京时间 0 点 54 分，华帝的官微和公众号迅速发布了事先准备好的退款流程。此时此刻，大家一方面十分关注世界杯的结果，另一方面，大多数人对于“华帝是否退全款一事”一定会怀有好奇和围观心理，如果有消息也一定愿意传播，参与进来。无疑这个时候为此次营销活动收尾会是一个最佳时机。华帝团队迅速的动作也确实抓住了这个时机，华帝也登上了微博热搜第 2 名。 值得注意的是，此次退款并不是退现金，而是天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡或者美通卡(物美超市的储值卡)。这其实相当于，华帝就是在做一次在常规预算内的营销活动，而在此过程中，所获得的流量超乎想象。 总结来看，无论是球队的选择、广告渠道的选择、活动玩法的确定、运营节奏的把控、推送的及时性来看，华帝此次的营销活动都做的非常好。华帝all-in法国，其实是一次非常成功的下注。 |
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